El azote de Google: la correlación entre post publicados y visitas orgánicas en un blog

Si sigues habitualmente este blog o estamos conectados por redes sociales, quizás habrás notado una significativa caída en el número y regularidad de artículos publicados. Y con razón: sólo hace falta echar un vistazo al registro de archivos por mes para comprobarlo. De un promedio de 7,25 artículos/mes durante 2015, he pasado a un promedio de 2,29 artículos/mes en el primer semestre de 2016. Es decir, una reducción de aproximadamente dos terceras partes en el promedio de publicaciones.

Aunque no es objeto de este artículo el entrar en las causas, sí procede una explicación. El motivo de esta significativa caída en las publicaciones está en que durante el último año, una de las finalidades clave del blog que es servir de herramienta de aprendizaje e investigación, ha sido sustituida por el programa M.B.A. en el que he estado enrolado, especialmente en el proyecto fin-de-grado durante estos últimos meses.

Aparte del dilema que esto me genera como amenaza a la sostenibilidad del blog desde sus fundamentos (y que tendré que resolver), la caída en el número de publicaciones está pasando una cara factura al blog también en términos cuantitativos: el número de visitas -incluyendo la principal fuente de visitas al blog, las visitas orgánicas (i.e. buscador de Google,…)– se ha desplomado.

El siguiente gráfico muestra la evolución de post publicados (línea discontinua azul) y su tendencia atenuada (línea continua azul), y la evolución de las visitas al blog (línea discontinua marrón) y su tendencia atenuada (línea continua marrón):

Blog_performance_chart_aug_2016
Fuente: elaboración propia

Las lecturas inmediatas de este gráfico son varias:

  • se observa una correlación entre artículos publicados y visitas;
  • el volumen de visitas es un elemento que se construye con regularidad, que se manifiesta a medio-largo plazo, pero que se desmorona con bastante más rapidez: seis meses de menor ritmo de publicaciones han llevado al blog a un volumen de visitas de hace dos años!!
  • para blogs -como este- con alta contribución de visitas procedentes de búsquedas orgánicas, este contexto supone una fuerte amenaza en la repercusión del sitio; 
  • si, como es mi caso, no eres la típica persona con miles de seguidores en Internet ni que genera un aluvión de visitas a un sitio cada vez que publica un enlace en redes sociales, sólo hay una receta: artículos de calidad y regularidad de publicación.

En esta situación, aunque el alcance cuantitativo del blog es un dato agradable de ver y que proporciona no pocos e inesperados beneficios colaterales, es el aspecto de los valores y misión del blog el principal dilema a encarar. Las visitas al blog, además de ser un efecto secundario, es una métrica que se puede recuperar si quieres. Sin embargo, la verdadera motivación para publicar va mucho más allá. En mi caso, servir como herramienta de aprendizaje e investigación. Sólo de esta forma un blog puede resistir el imprevisible e implacable azote de Google.